ЗМІСТ

ПЕРЕДМОВА З
Зв'язок дисципліни „Маркетинг" з іншими дисциплінами 4
І. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА 5

Розділ 1. Вступ до маркетингу 7
1.1. Сутність та розвиток маркетингової концепції 9
1.2. Модель маркетингової діяльності 16
1.3. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні 19
Висновки до розділу 1 21

Розділ 2. Маркетингова інформаційна система 23
2.1. Маркетингове середовище 25
2.2. Концепція маркетингової інформаційної системи 29
2.3. Техніка маркетингового дослідження 33
Висновки до розділу 2 38

Розділ 3. Комплексне дослідження ринку 39
3.1. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку 41
3.2. Моделювання купівельної поведінки організації споживача 47
3.3. Аналіз ринкових можливостей підприємства 51
3.4. Сегментація ринку і позиціонування товару 55
Висновки до розділу 3 59

Розділ 4. Маркетингова товарна політика 61
4.1. Класифікація товарів і асортиментна політика 63
4.2. Розроблення нового товару 67
4.3. Життєвий цикл товару 71
4.4. Якість і конкурентоспроможність товару 74
4.5. Товарні знаки й упаковка 77
Висновки до розділу 4 81

Розділ 5. Маркетингова цінова політика 83
5.1. Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають 85
5.2. Цінові стратегії 90
5.3. Методи ціноутворення 95
5.4. Пристосування ціни 100
Висновки до розділу 5 101

Розділ 6. Маркетингова збутова політика 103
6.1. Канали розподілу товарів 105
6.2. Форми організації оптової торгівлі 110
6.3. Види роздрібної торгівлі 115
6.4. Основи збутової логістики 119
Висновки до розділу 6 123

Розділ 7. Маркетингова політика комунікацій 125
7.1. Формування системи маркетингових комунікацій (СМК) підприємства 127
7.2. Реклама 133
7.3. „Паблікрілейшнз", персональний продаж, стимулювання, збуту 138
Висновки до розділу 7 143

Розділ 8. Управління маркетинговою діяльністю 145
8.1. Система планування маркетингу 147
8.2. Організація маркетингової діяльності 155
8.3. Маркетинговий контроль 158
Висновки до розділу 8 163

II. ПРАКТИКУМ 165
Як користуватися Практикумом 166
І ЗБІРНИКВПРАВ 167
Вправи до розділу 1. Вступ до маркетингу 169
Вправи до розділу 2. Маркетингова інформаційна система 170
Вправи до розділу 3. Комплексне дослідження ринку 173
Вправи до розділу 4. Маркетингова товарна політика 179
Вправи до розділу 5. Маркетингова цінова політика 182
Вправи до розділу 6. Маркетингова збутова політика 185
Вправи до розділу 7. Маркетингова політика комунікацій 188
Вправи до розділу 8. Управління маркетинговою діяльністю 192
ВІДПОВІДІ ДО ВПРАВ 195
Відповіді до вправ розділу 1. Вступ до маркетингу 197
Відповіді до вправ розділу 2. Маркетингова інформаційна система 197
Відповіді до вправ розділу 3. Комплексне дослідження ринку 203
Відповіді до вправ розділу 4. Маркетингова товарна політика 207
Відповіді до вправ розділу 5. Маркетингова цінова політика 211
Відповіді до вправ розділу 6. Маркетингова збутова політика 215
Відповіді до вправ розділу 7. Маркетингова політика комунікацій 218
Відповіді до вправ розділу 8. Управління маркетинговою діяльністю 221
КОНТРОЛЬНІ ЗАВДАННЯ 223
ЕКЗАМЕНАЦІЙНІ ПИТАННЯ 236
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 240

Данный учебник можна приобрести у издательства.

Относительно авторства книг:

Мы не претендуем на авторство книг.

Все книги принадлежат их авторам.

Все книги предназначены для ознакомления.

Скачивая книгу Вы обязуетесь ее в течении суток удалить.

Книги сохранены в формате Word 2003.

Заархивированы архиватором RAR.

Все книги содержат форматирование точно как в оригинале.