ЗМІСТ

Розділ 1. КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГУ 5
1.1. Поняття маркетингу 6
1.2. Принципи та функції маркетингу 17
1.3. Основні види маркетингу 21

Розділ 2. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ 32
2.1. Прогнозування ринку 33
2.2. Сегментація ринку за групами споживачів 49
2.3. Аналіз конкуренції 69
2.4. Методи ринкових досліджень 72

Розділ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 94
3.1. Загальнофірмові та маркетингові цілі 95
3.2. Планування маркетингу 99
3.3. Види маркетингових стратегій 105
3.4. Оцінка альтернативних маркетингових стратегій 125

Розділ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА 140
4.1. Конкурентоздатність товарів 141
4.2. Життєвий цикл товару 160
4.3. Іноваційна політика 164
4.4. Позиціювання товару 175
4.5. Асортиментна політика 178
4.6. Розробка упаковки 184

Розділ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 200
5.1. Цілі ціноутворення 201
5.2. Фактори, що впливають на ціноутворення 205
5.3. Методика розрахунку оптимального рівня цін 217
5.4. Види цінових стратегій 237

Розділ 6. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА 248
6.1. Основні методи збуту 249
6.2. Функції каналів збуту 255
6.3. Характеристика та вибір посередників 261

Розділ 7. ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ 275
7.1. Просування товарів: стимулювання збуту 276
7.2. Планування рекламної кампанії 284
7.3. Фірмовий стиль 296
Розділ 8. ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 308
8.1. Структура маркетингових служб 309
8.2. Контроль маркетингової діяльності 315

ДОДАТОК №1. АНКЕТА "ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ УКРАЇНИ" 339
ДОДАТОК №2. ВИМІРНА ТАБЛИЦЯ ЗАЛЕЖНОСТІ ПЕРЕМІННИХ 351
ДОДАТОК №3. АНАЛІЗ СТАНУ ПІДПРИЄМСТВА 358
ДОДАТОК №4. МАТЕРІАЛИ ГРИ "МОДЕЛЮВАННЯ ЕКОНОМІКИ..." 364
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 375

Данный учебник можна приобрести у издательства.

Относительно авторства книг:

Мы не претендуем на авторство книг.

Все книги принадлежат их авторам.

Все книги предназначены для ознакомления.

Скачивая книгу Вы обязуетесь ее в течении суток удалить.

Книги сохранены в формате Word 2003.

Заархивированы архиватором RAR.

Все книги содержат форматирование точно как в оригинале.

Warning: array_key_exists() [function.array-key-exists]: The second argument should be either an array or an object in /usr/home/reddiplo/public_html/af50456cb74599fd2088329bdb9db667/sape.php on line 395